在文旅产业不断迭代的当下，一个具有鲜明主题、富有代入感与科技感的旅游展厅，已经不仅是单纯的信息展示窗口，更成为旅行社品牌塑造、景区文化传播、合作伙伴沟通以及游客体验前置的重要场景。它既是旅游产品的超前预演，也是目的地形象的浓缩表达。因此，在旅行社及景区类展厅的设计施工中，需要跳出现有的陈列思路，用更沉浸式、更叙事化、更智慧化的展示语言，构建触动人心的旅游叙事空间。
一、定位：打造“目的地体验中心”，而非信息堆叠空间
优秀的旅游展厅，首先要确立的是空间角色定位。它不应只是旅游线路堆叠的展示架，而应该成为让参观者提前“旅行一次”的沉浸体验中心。在规划阶段，需要明确以下三个核心定位：
品牌展示窗口：旅行社或景区的历史传承、主营产品、服务优势和安全保障体系需要以更现代化的方式呈现，形成品牌信任背书。
目的地体验场：展厅应把自然风光、人文古迹、美食文化、活动玩法等浓缩成主题化体验片段，带来一种“未见其景，先被吸引”的强感知。
文旅资源招商平台：展厅还具备对接渠道商、文旅项目洽谈、区域文化推介的功能，是综合型文旅体验馆。
因此，设计逻辑应围绕“吸引—理解—信任—转化”的路径展开，让参观者从视觉、美学、信息到互动层层深入。
二、体验动线：以“旅程叙事”为基础的空间策划
针对旅游行业展厅，建议采用“旅程故事线”作为内容组织方式，让整个空间如同一条完整的旅行线路。
1. 启程区：以视觉冲击开启旅途
入口设计需要瞬间抓住注意力。可利用城市地标灯箱墙、沉浸穹幕投影、三维景观艺术装置等方式，将目的地的主视觉搬进展厅，让参观者一进门便产生“踏入旅途”的心理暗示。
2. 行程体验区：主题化、场景化展示
将展厅分成多个主题岛，如“自然风光区”“文化古迹区”“民俗体验区”“生态研学区”“美食主题区”等，采用声光电互动、数字沙盘、AR合影、互动地幕等手段，为每个主题提供差异化体验。
例如：
自然生态主题岛可用动态风景投影与仿真植被营造“微缩自然”；
文化体验区可设置沉浸式数字碑林、虚拟非遗手作互动；
美食文化区可通过气味装置、数字菜单墙等提升真实感。
3. 线路规划区：智慧化旅游方案呈现
旅行社展厅重点在于线路策划与产品展示。可使用：
智慧触摸系统展示定制线路；
数字地图墙呈现旅游流量热力分布；
虚拟导游助手提供AI讲解；
通过情景模拟，让游客提前感受线路的节奏和亮点。
4. 综合展示区：展示企业实力与资源体系
旅行社或文旅集团的优势、资源、合作网络、服务体系，可通过：
企业发展墙；
动态荣誉光带；
沉浸式品牌纪录片空间；
让参观者更清晰理解品牌价值。
5. 洽谈与转化区：从体验到咨询的闭环
展厅的体验最终要落地转化。应设置舒适的商务洽谈室、游客咨询区、VR体验舱、产品签约区等，为参观者从兴趣转化为产品选择提供便利。
三、展示技术：融合数字科技与真实场景的沉浸表达
旅游展厅必须兼顾“美学”与“科技”。为增强吸引力，可采用以下技术手段：
沉浸式全息投影：用于大型景观复现，如雪山、峡谷、夜景灯会。
互动大屏与多触点桌面：提升线路选择、目的地资料查询的方便性。
数字沙盘：适合区域旅游集群、景区规划展示。
AR/VR沉浸空间：让参观者以“第一视角”游览目的地。
数字云展系统：实现线上线下联动，突破物理展示的限制。
这些技术不仅增强代入感，也使展厅更具可更新性与可持续运营价值。
四、空间设计：自然、人文与现代感的综合风格表达
旅游展厅属于复合型文化空间，其风格应融合目的地特色与旅行社品牌调性。常见风格有：
现代自然风：以木纹、石材、水纹光影搭建舒缓的自然氛围；
地域文化风：融入民族纹样、建筑符号、传统工艺美学；
科技未来风：适合国际化旅游公司，以线性灯带、镜面材质呈现科技感。
在施工层面，需要重点关注：
多媒体设备布线与空调、电力负荷的协调；
声学处理，确保投影和影像效果最佳；
材质耐久性与安全性，尤其是仿真景观与装置艺术部分。
五、运营思路：让展厅成为长期有效的文旅营销阵地
旅游展厅的生命力来自持续运营，而非一次性装修。可加入以下运营机制：
活动型展区：定期更换“主题周”“文化季”“目的地特展”。
可更新数字内容：利用CMS后台实时替换旅游线路、视频、投影内容。
IP互动：打造自有吉祥物或景区IP人物，提升识别度。
社交打卡点：在展厅内布置热度场景，吸引自然传播。
通过内容不断迭代，让展厅保持新鲜感和传播力。
旅游展厅的设计与施工，不只是搭建一个空间，而是在塑造一个情绪场景、营造一次预旅行体验，更是在为文旅品牌构建立体化的传播阵地与视觉名片。只有将美学语言、文化表达与数字科技深度融合，旅行社和景区才能通过展厅真正打动访客、拓展市场、强化品牌。
成都汉诺会展服务有限公司专注展厅展馆设计施工14年，擅长文旅IP展示、沉浸式多媒体应用及大型展馆落地，是文旅行业打造高品质展示空间的可靠合作伙伴。
